De toekomst van luiers is circulair

Dit is het verhaal van drie jonge vaders, en een kleine luierrevolutie.

De drie ingenieurs en échte changemakers besloten dat de wereld beter moest worden voor hun kinderen. Als jonge papa’s zagen de oprichters van Woosh hoe groot de impact van wegwerpluiers was op het milieu. Jaarlijks zorgen deze luiers voor miljoenen tonnen afval die op stortplaatsen belanden en daarna verbrand worden. De meeste van deze wegwerpluiers bevatten bovendien waardevolle grondstoffen die op deze manier verloren gaan. Time for change!

En dat is hoe Woosh begon.

We hadden de ambitie om een luier op de markt te brengen met de belofte er ook voor te zorgen nadat hij gebruikt was.

Dankzij de unieke recyclagetechnologie die Woosh ontwikkelde, veranderen gebruikte luiers in waardevolle materialen – klaar voor een nieuw leven.
De give-backluier was geboren!

Het ondernemersverhaal van Woosh

Het verhaal van Woosh laat zich vertellen als een spannende game, met helden, een missie om de wereld beter te maken, een megachallenge en veel obstakels die inzicht, technisch vernuft en vooral toewijding en samenwerking vroegen.

De wegwerpluier vandaag is een van de meest succesvolle single-use producten die bestaan. Zodanig succesvol dat eigenlijk tot 10% van het restafval dat je vandaag in de vuilnisbak ziet, bestaat uit weggegooide luiers.

De challenge was duidelijk voor de drie vaders: een oplossing vinden voor het probleem van luierafval door een luierrecyclage mogelijk te maken. Ze waren ervan overtuigd dat het technologisch kon maar dat ze toegang tot luierafval nodig hadden om die technologie te ontwikkelen en de investering mogelijk te maken. Ze wisten dat niemand zou investeren in recyclage zonder dat er luiers waren om te recycleren en dat niemand de extra kost zou maken om de luiers op te halen zonder dat er een recyclagecentrum was om ze naartoe te sturen. Een kip-of-eiparadox dus. Het Woosh-team vond de oplossing door de logistieke flow om te draaien met een unieke nieuwe service die tegelijk luiers levert en luierafval ophaalt. Een kostenefficiënte en milieuvriendelijke luierservice, een position switch voor kinderdagverblijven die in één beweging kwaliteitsvolle luiers op hun adres geleverd kregen en hun luierafval in retour konden meegeven. Een radicale transformatie die de verdere ontwikkeling mogelijk zou maken.

Met een kleinschalig pilootproject met 25 kinderdagverblijven als early believers werd de nieuwe luierservice gelanceerd. De 25 kinderdagverblijven zegden toe om met Woosh-luiers te werken, die bij hen geleverd en na gebruik opgehaald werden. Dat gaf de eigenzinnige en geëngageerde Woosh-club de kans om verdere stappen te zetten in de nodige R&D in de recyclagetechnologie van luiers. Het kleinschalige project groeide en Woosh werd een bedrijf met meer dan 1.300 klanten, die allen dezelfde ‘diapers with a mission’-ambitie onderschreven.
En terwijl de luierservice verder op punt werd gesteld, kwam ook de ontwikkeling en research in een stroomversnelling terecht. In 2023 konden de Woosh-ingenieurs volop starten met de uitbouw van de unieke recyclagetechnologie die het mogelijk moest maken om een groot deel van de grondstoffen van gebruikte luiers te recupereren.
In januari 2025 werd een nieuwe mijlpaal bereikt: de eerste installatie werd in Brugge in gebruik genomen. De give-backluier was een feit, ready to change the world!

De circulaire innovatie van de give-backluier

Eerst even de context: recyclage van luiers werd jarenlang als onmogelijk beschouwd vanwege de complexe mix van materialen. De enige manier om vat te krijgen op dit probleem was het hele proces onder controle krijgen: zowel wat de samenstelling van de luier, de afvalstroom als de recyclage betreft. En het is net die gesloten kringloop die Woosh heeft opgezet. Om de luiers te kunnen recycleren werd een nieuwe luier ontwikkeld, een afvalstroom opgezet én een nieuwe recyclagetechnologie ontwikkeld. Zo zijn het product, de logistiek en de end-of-life cyclus in het masterplan van Woosh intrinsiek aan elkaar gelinkt en gaat de ‘diapers with a mission’-start-up van de ene stap naar de volgende, met als einddoel een wereld zonder luierafval.

Duurzaamheid in de praktijk voor kinderdagverblijven

De impact van Woosh is al voelbaar in meer dan 1.300 Belgische kinderdagverblijven.
Voor hen is de overstap naar Woosh meer dan een milieubewuste keuze – het is een praktische oplossing die perfect aansluit bij hun dagelijkse routines.

Kinderdagverblijven ontvangen niet alleen hoogwaardige, comfortabele luiers; ze profiteren ook van een naadloze service. Ze kunnen de luiers heel makkelijk online bestellen via het Woosh-platform, waarbij ze de keuze hebben tussen de verschillende maten die met handige kleurcodes aangegeven worden. Woosh levert de luiers in de gewenste volumes en zet ze in de berging, voorziet Woosh-afvalcontainers, haalt die op, en zorgt voor de recyclage. Woosh heeft aan elk detail gedacht om het comfort voor kinderdagverblijven te maximaliseren. Geen gedoe met stock, geen gedoe met ouders die luiers vergeten zijn, geen gedoe van welke baby welke luier moet… Woosh biedt kinderdagverblijven een volledig servicepakket. Hierdoor hebben kinderdagverblijven minder afval om te beheren en dragen ze actief bij aan een duurzamere wereld. Door voor Woosh te kiezen, tonen kinderdagverblijven dat ze niet alleen geven om het welzijn van kinderen, maar ook om de toekomst van de planeet. Woosh is deze kinderdagverblijven dan ook eeuwig dankbaar voor hun geloof in deze andere en duurzamere aanpak.

Small steps, big change: ook ouders betrokken

Woosh laat zien dat grote veranderingen beginnen met kleine stappen. Elke keer dat een baby een Woosh-luier gebruikt, draagt die keuze bij aan een duurzamere toekomst. Neem het voorbeeld van één baby. Tegen de tijd dat een kind zindelijk is, gebruikt het gemiddeld 5.000 luiers. Met traditionele luiers betekent dat duizenden kilo’s afval. Maar met Woosh krijgen diezelfde luiers een tweede leven. Dit bespaart niet alleen grondstoffen, maar voorkomt ook dat afval moet worden verbrand. Hoewel de focus van Woosh tot nu toe lag op kinderdagverblijven, kunnen ook particuliere gebruikers de give-backluiers bestellen via de webshop.

Onze volgende missie is om in heel België give-backpunten te voorzien, zodat ook particulieren gemakkelijk hun Woosh-luiers kunnen inleveren.

De weg naar een wereld zonder luierafval

Hoewel Woosh al grote stappen heeft gezet, stopt de innovatie hier niet. Het ultieme doel? Een volledig circulaire luier. Dat betekent dat elk onderdeel van de luier – van plastic tot absorptiemateriaal – opnieuw kan worden gebruikt. Woosh blijft daarom investeren in technologie, logistiek en productontwikkeling en werkt daarbij nauw samen met onderzoekers en technologiepartners. R&D-teams experimenteren met nieuwe manieren om materialen efficiënter te recycleren en om de milieubelasting verder te verminderen.
Het is een uitdagende weg, maar Woosh is vastbesloten om door te gaan.

Zo bouwen we – samen met onze partners – stap voor stap aan een wereld zonder luierafval.

Woosh blijft met veel hoop geloven in een toekomst waarin afval niet meer bestaat. Waarin elk product een tweede leven krijgt. En dat is niet alleen een missie, maar een belofte aan toekomstige generaties.

Met de give-backluier bewijst Woosh dat comfort en duurzaamheid hand in hand kunnen gaan. Het laat zien dat elke kleine verandering – hoe onbeduidend die ook lijkt – bijdraagt aan een grotere impact.